开放大学电大网络营销课程复习题

网络营销是指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具， 满足商家与客户之间交易产品、提供服务的过程;通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。

网络营销的特点主要有：跨时域性、交互性、个性化、经济性、多维性、超前性、整合性、高效性、9技术性。随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络营销成为当今最热门的营销推广方式。随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越广，网络营销的影响力也越来越大，特点也越来越明显。

以下分享开放教育网络营销课程测试题，部分选择题：

一、单项选择题（每题只有一个正确答案）

1.目标和计划是否能得到落实，关键在于（ ）。

A)组织

B)领导

C)控制

D)实施

2.海伦负责产品销售，汗克负责生产。在公司的管理问题讨论中，海伦更多的是从销售和顾客的角度讨论问题，而汗克更多地是从对工人激励的角度，这种观察问题和分析问题的角度不同，是由于（ ）不同造成的。

A)管理者素质

B)管理者角色

C)管理者技能

D)管理者层次

3.“人们只是为钱工作，钱就是最好的激励”，这种观点体现了哪种人性观点（）

A)经济人

B)社会人

C)自我实现人

D)复杂人

4.松下先生经常采用“感情激励”，包括：拍肩膀、送红包、请吃饭。这种“感情激励”的方式（ ）

A)是一种物质激励

B)是一种精神激励

C)体现了物质激励和精神激励的结合

D)属于单一激励方式

5.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。

A)生产

B)销售

C)顾客

D)服务

6.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（　　）          

A)一体化发展

B)同心多元化

C)综合多元化

D)市场渗透

7.在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的低成本调查方式是（         ）

A)邮寄问卷

B)电话访问

C)人员访问

D)观察法

8.经济学研究的基本问题是（ ）。

A)怎样生产

B)生产什么，生产多少

C)为谁生产

D)以上都是

9.在不确定的环境里，决策者是否需要进一步搜集信息，主要取决于（ ）。

A)信息重要性的大小

B)信息价值的大小

C)信息搜集成本的大小

D)信息价值与信息搜集成本的比较

10.构成市场的两个基本因素是（ ）。

A)竞争与协作

B)供求和价格

C)国家和企业

D)需求和供给

11.对各层次的管理人员都具有同等重要意义的管理技能是（  ）。

A)概念技能

B)人际技能

C)技术技能

D)诊断技能

12.郭宁在担任装配部经理几年后便将许多工作交给助手去做，自己可以腾出更多时间用于规划等方面的工作，这说明了下列哪项管理艺术的重要性。

A)授权

B)控制

C)激励

D)协调

13.组织内部成员自发形成的球迷协会，其性质属于（  ）。

A)正式组织

B)非正式组织

C)行业协会

D)团队

14.宝洁公司“生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活”，属于企业文化的（     ）。

A)物质层

B)制度层

C)精神层

D)浅表层

15“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　　　）。

A)科学技术的发展

B)政治环境的改善

C)经济发展水平的提高

D)法律环境的变化

16.下述（ ）为有限但可以更新的资源。

A)森林

B)空气

C)煤

D)石油

17.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（  ）定价策略。

A)撇脂定价

B)渗透定价

C)心理定价

D)认知价值定价

18.一般而言，如果人们收入水平提高，则食物支出在总支出中占的比重将（ ）。

A)大大增加

B)稍有增加

C)下降

D)不变

19.垄断企业能够成为价格的制定者，原因在于（ ）。

A)该行业有许多企业

B)在市场价格下，垄断企业可以销售它希望销售的数量

C)垄断企业的需求曲线弹性无穷大

D)垄断企业生产了该行业的全部产品

20.人们对使用什么样的资源和生产什么样的产品进行经济选择是由（ ）决定的。

A)资源的稀缺性

B)产品的稀缺性

C)资源的需求性

D)产品的需求性

网络营销专业培养独创精神和较强实践能力，需要掌握必要的文化基础和专业知识，具备扎实的计算机及网络知识、商务基础知识、网络营销知识、电子商务平台建设和管理能力的专的人才。